ATP anuncia un crecimiento récord en audiencia social y digital

ATP ha anunciado hoy un crecimiento récord en la audiencia social y digital de sus tenistas, torneos y circuito. Un impulso posible por la popularidad creciente del deporte, de sus estrellas consolidadas, futuras y torneos de talla mundial.

Durante los últimos 12 meses, las audiencias en redes sociales de los tenistas ATP se han incrementado en un 10% hasta alcanzar los 168 millones en todo el mundo, mientras que los torneos ATP han aumentado sus seguidores en redes sociales en un 16%, llegando a los 8,8 millones. Durante el mismo período, los canales sociales del ATP Tour a través de todas sus plataforma de social media han firmado un crecimiento récord del 48% hasta los 2,9 mil millones, las visualizaciones de vídeo subieron un 159%, la audiencia total en redes sociales ascendió un 7% hasta los 9,7 millones de seguidores y las visitas web aumentaron un 15%.

"El increíble crecimiento de popularidad de los tenistas y torneos ATP durante el último año se refleja en el incremento de audiencias e impactos en redes sociales de nuestros deportistas y circuito", dijo Andrew Walker, Vicepresidente Senior de Marca y Marketing del ATP Tour. "En particular, nuestros deportistas van entrando progresivamente en la cultura general, atrayendo a nuevos aficionados hacia la ATP. Nuestras estrategias sociales y de marketing están diseñadas para fortalecer y fomentar un acercamiento más inclusivo hacia el aficionado".

Un total de 17 tenistas ATP acumulan más de un millón de seguidores en redes sociales. Durante los últimos 12 meses, los jugadores ATP han generado más de 3,8 mil millones de impresiones en sus canales de redes sociales. Durante ese mismo período, los jugadores ATP han atraído a más de 15 millones de nuevos aficionados a sus cuentas sociales. Este incremento llega tras el establecimiento de un departamento específico ATP de Marketing para el Jugador en 2023, creado para ofrecer un servicio digital de contenido a medida de los jugadores, dirigido a mejorar la marca personal del deportista y sus audiencias.

Los torneos ATP Masters 1000, ATP 500 y ATP 250 han generado colectivamente un aumento notable en redes sociales durante los últimos 12 meses, incrementando en un 233% sus visualizaciones hasta alcanzar los 787 millones, las impresiones en redes sociales subieron un 145% hasta los 1,5 mil millones y las reacciones en redes sociales ascendieron un 133% hasta los 46 millones. Los torneos ATP Masters 1000, por sí solos, han generado un aumento del 252% en visualizaciones de redes sociales, hasta alcanzar los 545 millones. Las impresiones crecieron un 175%, llegando a los 1,1 mil millones, mientras que las reacciones se elevaron en un 163% hasta los 34 millones.

Los incrementos en el alcance de los canales oficiales ATP Tour en redes sociales llegan tras el establecimiento de una nueva estrategia social y de contenido. El plan se basa en colaboraciones y publicación cruzada, con enfoque en la expansión de Instagram y TikTok, un contenido basado en tendencias, una mayor colaboración con otros deportistas, eventos, ligas y entidades como el Real Madrid, la NBA y la Fórmula 1 para desarrollar un contenido atractivo. Además, la estrategia social del ATP Tour ha priorizado el vídeo vertical, los highlights y contenido potente fuera de las pistas para atraer el interés hacia las mayores estrellas del circuito, en colaboración estrecha con ATP Media. Este contenido ha elevado el impacto medio del ATP Tour en un 23% en el último año y los impactos totales en redes sociales en un 87% hasta alcanzar los 139 millones.

Además, los minutos totales visualizados durante los últimos 12 meses en ATPTour.com se han incrementado en un 20%, las páginas vistas subieron en un 13% y los usuarios crecieron un 7%.