ATP Tour bate récord de ingresos y crecimiento en patrocinios en 2024

ATP Tour ha anunciado el récord de ingresos en patrocinios durante la temporada 2024, destacando la firma de nueve socios globales y múltiples renovaciones de patrocinios. Este éxito comercial del circuito sin precedente refleja el enfoque en el crecimiento estratégico a través de OneVision.

Rápido crecimiento de patrocinios
Los nuevos patrocinadores que firmaron desde 2023 han sido PIF, Lexus, Yokohama, Haier, Waterdrop, LONGI Solar, Sense Arena, OFX y, más recientemente, Fitline. Durante este mismo período el ATP Tour renovó su acuerdo de larga duración con Infosys, Lacoste y Dunlop, así como con Asti Docg. De esta forma, se unen a otras firmas globales que forman parte de los patrocinadores Premium del ATP Tour como Emirates, además de Nitto, Rolex, Nilox y Sense Arena. La ATP y la WTA han firmado también un acuerdo de licencia conjunta con el desarrollador de videojuegos Nacon para el juego de tenis TIEBREAK. El éxito comercial de esta temporada ha visto crecer los ingresos del ATP Tour en un 50% respecto a 2023, con una proyección del 89% de cara a 2026.

“Estamos encantados de que marcas referentes busquen cada vez más alinearse con el ATP Tour, con nuestros deportistas globalmente reconocidos y los torneos de primer nivel mundial”, señaló Massimo Calvelli, presidente de la ATP. “Nuestros patrocinadores están comprometidos con impulsar la promoción del deporte, atrayendo nuevos aficionados y apoyando a nuestros socios y comunidades a través de ATP Serves. También se han sumado a nuestro plan estratégico OneVision. Esto ha colocado los cimientos para el crecimiento mediante eventos premium, agregación de derechos y un acuerdo de reparto de beneficios que permite crear una verdadera colaboración entre jugadores y torneos”.

OneVision: un motor de crecimiento clave
El plan estratégico de la ATP, OneVision, ha sido el hilo conductor del éxito comercial, creando un nuevo inventario de crecimiento a través de la ampliación de varios torneos ATP Masters 1000 de ocho a 12 días. Esto ha llamado la atención de marcas, sobre todo de PIF, que firmó un importante acuerdo plurianual en 2024 apoyando a la ATP en el crecimiento de este deporte a nivel mundial para jugadores y aficionados. En total, la ATP ha doblado sus distribuciones de patrocinio anual a los torneos desde 2021.

Enfocados en sostenibilidad
Los patrocinadores del ATP Tour han hecho una inversión significativa para apoyar el plan de sostenibilidad ATP Serves. Las iniciativas lanzadas en los últimos 18 meses incluyen el ATP Carbon Tracker desarrollado en colaboración con Infosys, el proyecto Nitto ATP Finals Torino Green y el LONGi PLAN GET. A través de su presencia en eventos, Lexus ha llevado la electrificación de los coches a su flota, mientras que Waterdrop ha encabezado la reducción del uso de plástico en el circuito. Para 2025 están previstas más colaboraciones que tienen como destino acelerar el progreso hacia los objetivos climáticos de la ATP.

A la vanguardia en el plano digital
Esta temporada ha sido testigo de un récord de crecimiento digital y social a través de los canales de redes sociales del ATP Tour. Los seguidores han crecido un siete por ciento hasta los 9,7 millones en doce meses hasta junio de 2024, con un incremento del 159% en visualizaciones de vídeos y un aumento del alcance del 48% hasta los 2,9 billones respecto al mismo período. Los patrocinadores se han beneficiado de esta amplia exposición digital, social y de contenidos de marca, además de activaciones en los propios torneos celebrados en las ciudades más importantes del mundo. Las colaboraciones de contenido de marca con los jugadores —introducido por la ATP en 2023— ha dotado un valor significativo para las marcas y nuevas fuentes de ingresos para los jugadores.